SEOライティングの練習法、5手順で書ける記事
画像出典: パブリックドメイン（Wikimedia Commons）
SEO記事は「キーワード選定→検索意図の想定→見出し構成→執筆→公開前チェック」の5手順で書けます。リード文は問題提起・解決策・利益の3要素を150〜250文字で、本文はPREP法(結論→理由→具体例→結論)で組み立てるのが基本形です。この型に沿って自分の得意ジャンルで1本書き切れば、応募時に見せられる練習記事がそのまま手元に残ります。
「うまい文章が書けるようになってから応募しよう」と考えている間は、いつまでも一歩目が踏み出せません。SEO記事には決まった型があり、練習でやるべきことも決まっています。センスを磨く話ではなく、手順を覚える話です。
しかも、型に沿って書いた練習記事は捨てずに済みます。応募時に「こういう記事が書けます」と見せられるサンプルになるからです。正直なところ、実績ゼロの状態で一番効くのは、この一本があるかどうかでした。
ここでは、SEO記事の基本構成（見出し・リード・本文）と、1人で完結する練習記事の作り方を、そのまま実行できる手順で説明します。
SEO記事の基本構成とは？
SEO記事とは、検索エンジン経由で読者を集めることを目的に書かれた記事のことです。読者は「知りたいことがあって検索した人」なので、その答えに最短でたどり着ける構造が求められます。構造は大きく3つの部品でできています。
- 見出し（h2/h3/h4）… 記事全体の目次。読者はまずここを見る
- リード文… タイトルの次に読まれる導入。読了率を左右する
- 本文… 各見出しの答えを書く場所
この3つを別々のものとして練習するのが近道です。文章全体を漠然と「うまく書こう」とすると、どこを直せばよいかわからなくなります。
見出しは記事の「目次」として設計する
見出しは記事全体の目次の役割を果たします。h2の下にh3、その下にh4という論理的な階層構造にし、各見出しには狙う検索キーワードを自然に含めることが推奨されています（出典: PLAN-B）。
「自然に含める」の判断は難しくありません。見出しだけを上から順に読んでいって、記事の内容が想像できるかどうかです。想像できないなら、その見出しは飾りになっています。
リード文は3要素・150〜250文字で組む
リード文はタイトルの次に読まれる部分で、読了率を左右します。構成としては「①問題提起（読者の興味を引く）→②解決策の提示（本文に答えがあると分からせる）→③利益の提示（読むべき理由を示す）」の3要素が重要とされ、理想の文字数は150〜250文字程度です（出典: ペコプラ）。
練習では、この3要素を実際に3文に分けて書いてみると身につきます。1文目で読者の困りごと、2文目でこの記事に答えがあること、3文目で読んだ後どうなるか。書けたらつなげて整えるだけです。
本文はPREP法で1見出し1ブロック
本文は結論から先に述べるPREP法での執筆が推奨されています。Point（結論）→Reason（理由）→Example（具体例）→Point（結論の再提示）の順です（出典: オロ）。
加えて、WEBライティングの基本原則として、結論を先に書く・一文を短くする・専門用語を避けて平易な言葉で書く、といった点が挙げられています（出典: Comperu）。
1つの見出しに対して1つのPREPブロック。これを機械的に守るだけで、文章は一気に読みやすくなります。うまく書こうとするより、型を外さないほうが早いです。
1人でできる練習記事の書き方は？
テーマは自分が関心・経験のあるジャンルから選ぶのが正解です。調べ物の負荷が下がり、構成づくりのほうに集中できます。実務に近い練習にするには、ダミーの検索キーワードを1つ決めて、実際にそれで検索し、上位表示されている記事の見出し構成（目次）を比較する「競合分析」から始める方法が紹介されています（出典: EmmaTools）。
執筆の流れは業界標準的な順番があり、①キーワード選定→②検索意図の想定→③構成（見出し）作成→④執筆→⑤推敲・公開前チェック、という5段階で紹介されています（出典: PLAN-B）。この順番のまま練習してみましょう。
- キーワードを1つ決める自分が経験のあるジャンルから、2〜3語の具体的な検索語にする（例:「引っ越し 見積もり 相場」）。1語だけの広すぎる語は練習に向きません。
- 検索意図を書き出すその語で検索した人が何を知りたいのかを、箇条書きで3〜5個メモします。ここが記事の設計図になります。
- 上位記事の見出しを並べて比較する実際に検索し、上位3本の目次をコピーして並べます。3本全部に入っている項目は、読者が求めている必須要素です。
- 自分の見出し構成を作る必須要素をh2に置き、自分の経験から書ける切り口を1つ足します。ここで初めて本文を書く準備が整います。
- PREP法で本文を埋め、リードは最後に書くリード文は本文が完成してから書くと、記事の中身とずれません。
書き終わったら何をチェックする？
公開前には5つの点を確認することが推奨されています。「検索意図との一致」「見出し構成の妥当性」「本文の正確性」「情報の信頼性（一次情報の有無）」「内部/外部リンクなど導線」です（出典: PLAN-B）。
- ステップ2で書いた検索意図に、記事は全部答えているか
- 見出しだけを読んで内容が想像できるか
- 数値・事実の出どころを自分で言えるか
- 公的機関・公式サイトなど一次情報にあたっているか
- 一文が長すぎないか（読点が3つ以上続いたら分割の合図）
このチェックリストは、そのまま実案件でも使えます。練習の段階で照合する癖をつけておくと、案件が始まってから慌てずに済みます。
練習記事は何本書けばいい？
本数より、1本を最後まで仕上げ切ることを優先してください。途中まで書いた記事が5本あるより、5つのチェックを通した記事が1本あるほうが、応募時にはるかに強いからです。
その1本を書き切ったら、ジャンルを変えてもう1〜2本。応募したい案件のジャンルに寄せた記事があると、発注者に伝わる情報量が変わります。書きためた記事の見せ方は、ポートフォリオの作り方の記事も参考にしてください。
「型どおりに書く」ことに強い抵抗がある人には、SEO記事の執筆は窮屈に感じられるかもしれません。SEO記事はレギュレーション（執筆ルール）に沿って書く仕事で、自由な表現が評価される場面は多くありません。エッセイやコピーライティングなど、別の書く仕事のほうが合う可能性もあります。
また、練習記事を書いたからといって、応募すれば必ず受かるわけではありません。テストライティングでは文章力以上に、指示やレギュレーションを守れているかが見られます。練習の目的は「合格の保証」ではなく、「書き始められる状態を作ること」です。
まず今日やる一歩
いきなり1記事を書こうとしなくて大丈夫です。今日はステップ1〜3まで、つまりキーワードを1つ決めて、検索意図をメモして、上位3記事の目次を並べるところまでで十分です。ここまでで、たいてい30分から1時間ほどです。
目次を並べた時点で「読者が何を求めているか」が目に見える形になります。そこまで来れば、本文は埋めるだけの作業に変わります。
よくある質問
SEOライティングの練習は何から始めればいいですか？
自分が関心・経験のあるジャンルで検索キーワードを1つ決め、実際にそのキーワードで検索して上位表示記事の見出し構成（目次）を比較する競合分析から始めるのが、実務に近い練習になります。その後、キーワード選定→検索意図の想定→構成作成→執筆→推敲という順番で進めます。
リード文は何文字くらいで書くのが適切ですか？
理想は150〜250文字程度とされています。構成は「①問題提起で読者の興味を引く→②解決策を提示して本文に答えがあると分からせる→③利益を提示して読むべき理由を示す」の3要素で組み立てます。
PREP法とは何ですか？
Point（結論）→Reason（理由）→Example（具体例）→Point（結論の再提示）の順で書く文章構成法です。SEO記事の本文は結論から先に述べることが推奨されており、1つの見出しに対して1つのPREPブロックを作ると読みやすくまとまります。
記事を公開する前にチェックすべき点は何ですか？
「検索意図との一致」「見出し構成の妥当性」「本文の正確性」「情報の信頼性（一次情報にあたっているか）」「内部・外部リンクなどの導線」の5点を確認することが推奨されています。このチェックは練習記事の段階から習慣にしておくと、実案件でもそのまま使えます。
※記事で使用した内容・数値は変更される場合があります。最新情報は公式サイトをご確認ください。